Das Prinzip der Fast Fashion basiert darauf, eine möglichst große Menge an Kleidung zu möglichst günstigen Preisen zu kaufen und diese bereits nach kurzer Zeit wieder wegzuwerfen. Allerdings werden dabei sowohl Menschenrechte als auch der Umweltschutz missachtet. Dennoch entspricht Fast Fashion heute noch immer dem Standard.
Jedoch gibt es bereits viele Modelabels, die den Fokus ihrer Arbeit auf Fairness und Nachhaltigkeit legen. Marken aus dem Bereich der Fair Fashion müssen sich in der Gesellschaft jedoch häufig noch Vorurteilen stellen, wenn es um die Ästhetik der Kleidungsstücke geht.
Um die negativen Vorurteile des Öko-Looks abzulegen und die Sichtbarkeit von nachhaltigen Marken zu steigern, wurde nun beispielsweise ein spezieller Onlineshop, nämlich evidend fashion, gegründet. Nachhaltige Mode für Herren online zu kaufen ist so komfortabel und angenehm möglich.
Keine Kompromisse bei fairer Mode
Hinter der Gründung des nachhaltigen Onlineshops stand der Wunsch, noch viel mehr Menschen zu zeigen, dass keine Kompromisse eingegangen werden müssen, wenn faire Mode gekauft wird. Schließlich gibt es heute bereits eine beeindruckende Zahl von nachhaltigen Modelabels, die zeitgemäße und zeitlose Mode entwerfen.
Als die Idee zu dem nachhaltigen Onlineshop geboren wurde, wurde eine erste grobe Auswahl getroffen, die bereits mehr als 300 Marken beinhaltete, wobei alle durch ihren ganz eigenen Stil überzeugten.
Studien zeigen auf der Seite der Kunden jedoch eine große Attitude-Behaviour-Gap. In der Gesellschaft sind so eine sehr große Awareness und Bereitschaft vorhanden, nachhaltige Kleidung zu kaufen. Allerdings zeigen die Marktzahlen, dass lediglich fünf bis zehn Prozent des Gesamtumsatzes der deutschen Textilbranche auf nachhaltige Mode entfällt. Die Gründer des nachhaltigen Onlineshops wollten dazu beitragen, dieses Ungleichgewicht zu beseitigen – schließlich waren sowohl Nachfrage als auch Angebot vorhanden.
Durch den Onlineshop erhält eine wesentlich breitere Zielgruppe den Zugang zu fairen Modelabeln und es kann endlich mit den Vorurteilen „Schlabberlook“ und „Öko-Mode“ aufgeräumt werden. Im Fokus des Shops stehen daher die verschiedenen Styles der Labels und die Liebe zur Mode.
Kleidung konsumiert jeder Mensch. Viele Verbraucher verfügen dabei über eine hohe Kaufkraft, sodass sie mit ihrer Kaufentscheidung einen aktiven Beitrag zu einer Veränderung leisten können. Verzicht bedeutet dies in keinem Fall – denn das alternative Angebot überzeugt auf ganzer Linie, ganz ohne schlechtes Gewissen oder erhobenen Zeigefinger.
Welche Kriterien müssen nachhaltige Labels erfüllen?
Die Identitäten der Marken, die im nachhaltigen Onlineshop gefunden werden können, sind alle individuell und zeichnen sich durch einen eigenen Stil aus, egal, ob klassische Schnitte, Boheme oder Streetwear.
Wenn es darum geht, neue Marken für den Shop auszuwählen, steht dabei die Frage im Mittelpunkt, ob das Portfolio durch diese sinnvoll ergänzt werden kann. Selbstverständlich besteht eine weitere Voraussetzung in einem nachhaltigen Handeln. Aus diesem Grund setzt sich der Onlineshop mit den Modelabels intensiv auseinander, bevor diese in die Anbieterliste aufgenommen werden.
Diese Recherche geschieht unter anderem mithilfe öffentlich zugänglicher Informationen, aber auch durch persönliche Gespräche. Es ist nicht zwangsläufig nötig, dass eine Marke zertifiziert ist oder eine gewisse Anzahl an Siegeln aufweist. Zwar werden durch Zertifizierungen Standards geschaffen, jedoch können diese von einigen Marken schlichtweg aus finanziellen Gründen nicht dargestellt werden.
Darüber hinaus gibt es auch Labels, die sich bewusst dafür entscheiden, ihre finanziellen Mittel lieber dazu zu nutzen, die Wertschöpfungskette positiv zu verändern. Dies geschieht beispielsweise durch einen direkten Kontakt mit den produzierenden Partnern, der sicherstellt, dass die verwendeten Materialien organischer Herkunft sind, die Produktion umweltschonend gestaltet und die Arbeiter fair entlohnt werden. Dies ist auch ganz ohne Siegel und Zertifikate möglich.
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