Empfehlungsmarketing: 8 Gründe, warum positive Bewertungen ausbleiben Spezial

In der heutigen digitalen Welt spielen Online-Bewertungen eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Sie beeinflussen nicht nur die Kaufentscheidungen potenzieller Kunden, sondern auch das SEO-Ranking und die allgemeine Wahrnehmung der Marke. Doch was, wenn die erhofften positiven Bewertungen ausbleiben? Dieser Artikel beleuchtet die Gründe, warum Kunden sich oft zurückhalten, ihre positiven Erfahrungen zu teilen, und gibt Einblicke, wie Sie als Unternehmer dieses Feedback effektiv fördern können.

1) Keine klare Zielgruppe

Ein häufiger Grund für das Ausbleiben von Bewertungen ist die fehlende Klarheit über die Zielgruppe. Wenn Sie nicht genau wissen, wer Ihre Kunden sind, können Sie nicht effektiv kommunizieren, warum gerade sie von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren würden. Dies führt dazu, dass sich Kunden weniger mit Ihrer Marke identifizieren und somit weniger motiviert sind, eine Bewertung zu hinterlassen. Damit gehen meist auch breit gestreute Werbemaßnahmen einher, anstatt zielgerichtet ein bestimmtes Publikum anzusprechen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingaktivitäten spezifisch und zielgerichtet sind, um die Bindung und das Engagement Ihrer Kunden zu erhöhen.

2) Kunden sind noch nicht überzeugt

Manchmal hinterlassen Kunden keine Bewertungen, weil sie noch nicht vollständig von Ihrem Angebot überzeugt sind. Dies kann passieren, wenn Erwartungen nicht erfüllt oder Bedürfnisse nicht vollständig verstanden wurden. Möglicherweise ist Ihr Produkt auch zu kompliziert, erfordert spezielles Know-how oder weist leichte Mängel auf, die die Gesamterfahrung trüben.

Nehmen Sie sich die Zeit, Feedback zu sammeln und zu analysieren, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen kontinuierlich zu verbessern. Ein zufriedener Kunde ist in der Regel ein Kunde, der gerne seine positiven Erfahrungen teilt.

3) Fehlendes Alleinstellungsmerkmal

Ein weiterer Grund für das Fehlen von Bewertungen kann ein mangelndes Alleinstellungsmerkmal sein. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einem Markt mit vielen Wettbewerbern ähnlich erscheint, kann es für Kunden schwierig sein, sich speziell für Ihre Marke zu begeistern.

Arbeiten Sie daran, das Einzigartige an Ihrem Angebot klar herauszustellen und machen Sie auf Cross-Sellings aufmerksam. Dies kann durch Innovation, herausragenden Kundenservice oder besondere Zusatzleistungen geschehen. Ein klarer USP (Unique Selling Point) motiviert Kunden, ihre Begeisterung mit anderen zu teilen.

4) Kunden wurden nicht auf Bewertungsmöglichkeit hingewiesen

Es klingt banal, aber bitten Sie Ihre Kunden aktiv um Feedback und die Abgabe einer positiven Bewertung. Frei nach dem Motto „Fragen kostet nichts“ werden Sie feststellen, dass zufriedene Kunden dieser höflich vorgetragenen Bitte in der Regel gerne nachkommen werden. Alternativ können Sie den Bewertungshinweis auch auf der Quittung, der Rechnung oder einer kleinen Visitenkarte unterbringen. Bei überwiegendem Online-Geschäft können Sie auch verschiedene Kanäle wie E-Mails, Ihren Webauftritt oder soziale Medien nutzen, um auf Bewertungsoptionen hinzuweisen.

5) Bewertung schlichtweg vergessen

Im hektischen Alltag vergessen Kunden oftmals, Bewertungen zu schreiben, obwohl sie dies eigentlich vorhatten und auch vollends zufrieden waren. Um dies zu vermeiden, sollten Sie Erinnerungen schicken. Eine freundliche Nachfrage per E-Mail oder über soziale Medien kann Wunder wirken. Achten Sie darauf, dass diese Nachrichten höflich und nicht aufdringlich sind. Bei direktem Kundenkontakt kann auch ein Werbegeschenk wahre Wunder bewirken. Lassen Sie beispielsweise Taschen bedrucken, auf denen ein entsprechender Hinweis nebst Ihrem Logo und Ihren Kontaktdaten abgebildet ist.

6) Schlechtes Timing

Der Zeitpunkt, zu dem Sie um eine Bewertung bitten, kann entscheidend sein. Bitten Sie zu früh, haben Kunden möglicherweise noch keine fundierte Meinung. Fragen Sie zu spät, könnte das Interesse bereits abgeklungen sein. Finden Sie den richtigen Zeitpunkt, der in der Regel kurz nach dem Kauf oder der Inanspruchnahme der Dienstleistung liegt, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

7) Bisherige Bewertungen wurden ignoriert

Wenn Kunden sehen, dass frühere Bewertungen unbeantwortet bleiben, fühlen sie sich möglicherweise weniger motiviert, selbst eine zu schreiben. Achten Sie darauf, auf Bewertungen zu reagieren, sowohl auf positive als auch auf negative. Dies zeigt, dass Sie das Feedback Ihrer Kunden schätzen und ernst nehmen.

8) Persönliche Gründe

Zu guter Letzt gibt es immer persönliche Gründe, die Kunden davon abhalten, Bewertungen zu hinterlassen. Manche Menschen möchten einfach nicht online sichtbar sein oder persönliche Informationen teilen. Respektieren Sie diese Entscheidung, aber versuchen Sie, eine sichere und einladende Umgebung für Feedback zu schaffen.